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Game changers for Pharmaceutical communication and Marketing
Alex Butler’s presentation delivered at eyeforpharma eMarketing Europe & Mobile 2012, Barcelona.
What are the game changers for pharmaceutical digital marketing and communications?
Understanding the impact of a socialised world and mapping the social web, mobile and ubiquitous connectivity, the quantified self and health applications, big data and the impact on measuring, predicting and tracking health.
How can games rock the health and pharma world? What is a game? Motivational design, games for health, immersive gaming and narrative based simulation, the virtual world and how we can harness gamers for science.
Présentation Presse Ubisoft de “Innergy”
Couverture Presse de Innergy pendant l’E3 :
LCI , 26 juin 2010, “Un programme interactif visant à la ‘zenification’ du joueur ”
>voir l’émission (sujet à 5:58 min)
The Wall Street Journal, juin 2010, “Can a Videogame Relieve Office Stress?” >lire l’article
NY1, 24 juin 2010, “Innergy will teach you how to breathe properly in order to calm down”
>voir l’émission (sujet à 1:30 min)
BBC news, juin 2010, “E3 expo: arm remote controller and relaxation game”
>voir l’émission
NOLIFE TV , 22 juin 2010, “Etrange, différent, intriguant (…) énorme travail réalisé sur l’interface et l’aspect visuel”
>voir l’émission
01.net, 17 juin 2010, “E3 : Innergy, un jeu pour souffler un peu”
>lire l’article
GAMASUTRA, 15 juin 2010, “Innergy, to help with your breathing and relaxation, assisted by cute computer graphics” >lire l’article
The Guardian.co.uk, 15 juin 2010, “Innergy, to help with your breathing and relaxation, assisted by cute computer graphics” >lire l’article
Conférence de Presse Ubisoft : présentation de Innergy
Communiqué de Presse UBISOFT
Los Angeles, USA – June 14, 2010 – Today Ubisoft announced the development of Innergy, a unique wellness game that will be available to players for PC and Mac in early 2011. Innergy is a new generation of video game, designed as a daily solution to transform bad stress into positive creative energy and allow the player to enjoy life more fully.
The game ships with the Innergy Sensor, a cutting-edge biofeedback tool that measures heart rate variability, blood flow and pulse, developed in collaboration with leading biofeedback specialists Mind Media B.V. The Innergy Sensor can be plugged into any computer to play.
The game guides players in identifying personal stressors and offers breathing exercises adapted to their needs. Breathing exercises will allow players to reach cardiac coherence, a documented state in medical research that counters the negative impact of stress on the body and mind. An illustrated diary helps players to track their progress.
Ubisoft called upon a group of select partners to create Innergy. The design of the Innergy Sensor is the work of Patrick Jouin, a former collaborator of Phillipe Starck, whose creations have been exhibited at MoMA and the Centre Pompidou , among others. Innergy’s graphic design was created by pop artist Rolito, who previously contributed his talents to Sony Computer Entertainment’s Patapon.
“It has been an exceptional experience creating this game in collaboration with such leading talents,” said Sebastien Kochman, creative director at Ubisoft. “Our creative and technical teams are working together to build a game that is unlike any other product on the market: entertainment that offers real benefits that players can feel everyday in their body and mind.”
About Ubisoft:
Ubisoft is a leading producer, publisher and distributor of interactive entertainment products worldwide and has grown considerably through a strong and diversified line-up of products and partnerships. Ubisoft has offices in 26 countries and has sales in more than 55 countries around the globe. It is committed to delivering high-quality, cutting-edge video game titles to consumers. For the 2009-10 fiscal year Ubisoft generated sales of € 871 million. To learn more, please visit: www.ubisoftgroup.com.
E3, salon du jeu vidéo, Los Angeles _ Biofeedback project
Fin juin 2010 à Los Angeles, aux côtés de Just Dance 2, Your Shape Kinnect, Driver, Assassin’s brotherhood, From Dust … Ubisoft a présenté Innergy, jeu de biofeedback anti-stress.Muni d’un capteur biologique glissé au doigt, le joueur s’entraîne et joue avec sa respiration. Elle lui permet de contrôler exercices et jeux, qui se succèdent au sein de programmes personnalisés.
Projet d’innovation, le capteur-contrôleur est la clé de l’expérience. Bio-technologiquement, Innergy est basé sur des principes physiologiques liés au contrôle naturel des variations du coeur par la respiration.
Le traitement est celui d’un casual game poétique : ”Monitoring” interactif aux habillages récréatifs, expérience narrative personnelle, Innergy vise un divertissement personnel utile. Avec, pour les joueurs, l’obtention d’un bénéfice au quotidien : l’amélioration de leur capacité à mieux gérer le stress.
La joueuse génére, découvre, relit, publie, edite, la narration de sa propre expérience . La structure narrative d’Innergy, le fil, c’est la narration qui retrace la quête intérieure personnelle du joueur.
Quête personnelle au coeur du système de jeu : évaluation, résultats, programmes, activités, progrès, récompenses, badges.
Et quête personnelle dans la représentation qu’il se donne de lui même et de son rapport au stress. Il dessine son avatar dans l’environnement virtuel miroir de son quotidien.
Cette narration se fait suivant 3 unités de temps : passé, présent, futur.
Olivier Janin présente “Innergy”, le jeu vidéo Ubisoft réalisé par Sebastien Kochman et dont Neotrope assure la production exécutive.
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Bracelet de Biofeedback

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Le Rationalizer, par Philips, conçu pour les traders de ABN-AMRO.
Visualisez votre stress pour éviter de prendre des décisions sous son emprise. A votre poignet, des leds de couleur vous donne votre niveau.
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Web 4.0 = neuro-émotionnel
Elles deviendront à la fois controller et feedback des applications.
Le relationnel et le social compteront donc en plus de la communication verbale et non-verbale, un échange et des indicateurs neuro-émotionnels.
A ce sujet, lire le billet “Métaphore neurocomportementales”.
Métaphores neurocomportementales
Ces 10 premières secondes de “Mon oncle d’Amérique” est la parfaite référence du thème traité actuellement dans le casual game en prototypage.
L’éminent Henri Laborit clôt ce film d’Alain Resnais (prix spécial du jury de Cannes en 1980, avec Gerard Depardieu, Nicole Garcia, Pierre Arditi…) par les propos suivants :
Tant qu’on n’aura pas diffusé très largement à travers les hommes de cette planète la façon dont fonctionne leur cerveau, la façon dont ils l’utilisent, tant qu’on ne leur aura pas dit que, jusqu’ici, ça a toujours été pour dominer l’autre, il y a peu de chances qu’il y ait quelque chose qui change.
Henri Laborit, chirurgien biologiste
tournage prototype DS
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Après avoir scripté les répliques du spécialiste, un pédo-psychiatre neuroscientifique de renom, 2 demi-journées de tournage sur fond vert pour les incrustations vidéo dans le prototype du jeu destiné à la Nintendo DS.
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