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Après la polémique de cet été sur la campagne d’affichage de McDonald’s : “Non au réchauffement de la clientèle ! Nos restaurants sont climatisés”, nous atteignons en ce moment un paroxysme publicitaire sur le thème de l’écologie. Détournements sans vergogne d’une préoccupation majeure.

Le plus cynique dans tout ça : ce sont justement les constructeurs automobiles, fossoyeurs responsables mais pas coupables de l’avenir de nos petits-enfants, qui exploitent le plus ce filon de façon nauséabonde…

“J’suis en bad” grimace Dujardin dans l’adaptation du 99F de Beigbeder par Jan Kounen. Moi aussi… ces messages  hérissent mon poil de communicant lotionné.

La palme revient à mon sens à Opel et sa campagne estivale autour d’un film débile : l’imagerie de l’enfance appliquée à l’automobile, quoi de pire que cette promesse d’un wonderfull world illustrée par un jeune enfant noir qui joue avec une voiture de fil de fer. “C’est pour lui…”. Avec un petit côté TVA sociale, histoire de bien mélanger les codes dans le vent…. hé ho, disrupte un coup !

Du côté de Citroën, même prostitution des intérêts collectifs avec les “Ecolo” Reprises. Ca a le mérite de prouver que les mentalités changent, il y a 15 ans, être écolo, c’était pas franchement mainstream.

Renault attache au thème une valeur plus institutionnelle et long terme puisque la marque au losange revoit elle tout son branding autour de eco²..

Enfin, créativement parlant, je me suis malgré tour laissé séduire par la campagne de Peugeot pour sa 308, et son imparable baseline : “Naturellement efficace”. Difficile de résister au chant des sirènes…Spot d’Euro RSCG Düsseldorf PUBLICITE, réalisé par Bruno Aveillan.