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La presse écrite s’acclimate indubitablement au tout dématérialisé. Une première voie s’est logiquement ouverte dés la fin des années 1990. Partant du postulat que les lecteurs accordent une vraie valeur à l’«objet-journal» dans sa traditionnelle version imprimée, il est dés lors apparu logique de proposer à l’internaute une version gratuite des articles d’actualité, et des offres payantes pour consulter les articles archivés. Ce modèle aboutit aujourd’hui à une complémentarité professée entre le support papier et l’écran web. Mais, alors que le deuxième gagne en richesse, en contenus additionnels, en complétude de l’information hypertextuelle, on a l’impression que le premier se simplifie, se résume, se tabloïse.  Le papier devient-il le sommaire des contenus écrans ?

En tout état de cause, l’évolution rapide des comportements, la toute puissance d’Internet et la démultiplication des écrans individuels amènent l’émergence d’un modèle supplémentaire dont s’empare la presse magazine : les kiosques à journaux numériques. Dans son article du 7 août dernier paru dans le Figaro Economie, Remi Godeau tirait les conclusions édifiantes des expériences menées aux Etats-Unis et qui amènent à l’arrêt pur et simple de certains magazines papiers. Comme Elle Girl, qui se concentre sur une version web uniquement :www.ellegirl.com.

Et de souligner les arguments moteurs des magnats du press-business : «adaptation à la migration des lecteurs, suppression des frais d’impression, de brochage et d’invendus… passage d’activités à fort chiffre d’affaires et faibles marges à des activités aux revenus plus faibles avec des marges plus fortes». Ces expériences probantes de kiosques numériques sont aujourd’hui déclinées en France. Ainsi, le groupe Cyber Presse publishing a lancé cet été son site monkiosque.fr qui permet à l’internaute de feuilleter puis d’acheter pour trois mois la version électronique d’un des trente titres du groupe.

Autre kiosque, pressedefrance.com est un « pure player » qui se positionne en distributeur et propose aux éditeurs de mettre leurs titres en ligne. Dernière sortie en date, le kiosque numérique de Relay, www.relay.fr, propose un mode de navigation internationale agrémentée des fil RSS des journaux du monde entier. Enfin, très annoncé mais toujours en gestation, le kiosque portail de la filiale HDS Digital du groupe Hachette Filipacchi Médias est prévu pour fin 2006.